Exterior podría tener un balón de oxígeno el próximo año y alejar el impacto económico negativo que experimentó en 2020 como consecuencia de la pandemia de coronavirus. Se calcula que a finales de año la inversión en publicidad exterior se eleve un 6,6% a nivel global hasta superar los 55.000 millones de dólares, apenas 5.000 millones más que lo registrado en 2019.
Así lo indican las últimas estimaciones de la consultora PQ Media, que ha pronosticado que entre 2021 y 2025 el medio exterior vuelva a protagonizar crecimientos de inversión superiores al 5%.
Según la consultora, se calcula que a finales de este año la inversión publicitaria de Exterior se incremente un 6,6% hasta superar los 55.000 millones de dólares. Una cifra que todavía no alcanza el dato registrado en 2019, cuando el medio percibió una inversión global de 60.000 millones.
Sin embargo, se prevé que entre 2021 y 2025, la inversión global en el medio crezca un 7,3% cada año, incentivado sobre todo por el buen comportamiento de la inversión en publicidad exterior digital (DOOH). En este apartado, se calcula una tasa de crecimiento anual de 12,2%, hasta alcanzar los 25.000 millones de dólares en 2025.
De superarse esta cifra, DOOH obtendría una cuota de 34,2% del total de inversión publicitaria en Exterior.
