Los medios digitales ya suponen en 18,3% de la tarta publicitaria de nuestro país, desbancando a los medios impresos (15,6%) y situándose justo por detrás de la televisión (43%). Así queda constatado en el estudio de inversión publicitaria digital de los primeros seis meses de 2012 que acaba de hacer público IAB Spain.
Un 97% de los 434,43 millones de euros que recibieron los soportes publicitarios digitales fueron a para a la Red, mientras que el 2,92% restante (12,3 millones de euros) se invirtieron en móviles. Internet cayó un 2,3%, mientras que la inversión publicitaria en móviles creció nada menos que un 68%.
La inversión en móviles ya supera a la inversión publicitaria en cine (7 millones de euros) y la caída de los ingresos publicitarios en medios tradicionales es ya del 16,1%, con los periódicos como mayores perjudicados (-20,5%).
En Internet, el capítulo de search aumentó un 9% sus inversiones, al contrario que display, que vio disminuir la llegada de inversiones un 13%.
Por sectores, subió la inversión en display en automoción, distribución y restauración y alimentación. Retrocedió la inversión en telecomunicaciones y belleza e higiene. En el top 3 de anunciantes en display se sitúan El Corte Inglés, Procter & Gamble y Renault.
En cuanto a formatos publicitarios, los integrados bajan casi 10 puntos (48%) aunque siguen siendo los más utilizados. El estudio también destaca que el spot en vídeo ha pasado del 3,8 al 9%, como el email publicitario (del 3,3% al 5,7%). Los patrocinios también subieron ligeramente (6,5%).
El estudio completo se puede consultar en https://ipmark.com/pdf/Inversion_1S.pdf
