ICO Directo es la nueva línea de créditos para autónomos y pymes que lanza el Instituto de Crédito Oficial. Está pensada para financiar proyectos de inversión y cubrir necesidades de liquidez que no superen la cifra de 200.000 euros.
Para anunciar este lanzamiento, ICO Directo llevará a cabo una campaña publicitaria a la que destinará un presupuesto de unos tres millones de euros. La campaña será cofinanciada por el Banco de Santander y BBVA, entidades encargadas de comercializar los nuevos créditos.
Young & Rubicam se ha encargado de la creatividad de las acciones publicitarias, mientras que Arena Media gestionará y planificará los medios después de ganar un concurso convocado por ICO Directo.
