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La compañía de moda deportiva Puma ha elegido Havas Media como la agencia de medios responsable de la difusión de sus campañas publicitarias. En España las acciones estarán coordinadas por la división del grupo Arena Media Madrid.

El grupo de medios comenzará a trabajar con la empresa alemana a partir de enero de 2019, después de haber ganado el pitch que la consultora ID Comms gestionó a principios de año.

A nivel nacional, la agencia ha adjudicado la responsabilidad a Arena Media Madrid. La marca de moda deportiva se unirá así a otras rúbricas conocidas como LG, Alain Afflelou, Gas Natural Fenosa o Carrefour.

Según ha explicado Peter Mears, CEO global de Havas Media, la elección responde al uso de los datos y la aplicación del marketing de rendimientos que realiza la agencia. “[Estos] Están siendo cada vez más importantes, pero es el uso creativo y estratégico de los medios lo que importa a los consumidores y eso puede ayudar al éxito de una marca”, ha matizado.

De acuerdo con los datos arrojados por la consultora R3 a principios de año, el anunciante alemán ha invertido 120 millones de dólares en la gestión global de medios. La nueva agencia de medios de Puma sustituye la labor de Blue 449, filial de Publicis Media.

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