HomeHOD 19 SEPTIEMBRE 2019
HEAD OF DIGITAL

19 Septiembre 2019

PATROCINADO POR:

#IPMARKEVENTOS #HOD

Tras las dos primeras ediciones de HoD by IPMARK (noviembre 2018 y abril 2019), el Evento evoluciona para convertirse en el foro de referencia para debatir y analizar la actualidad y las tendencias en marketing digital. Debate desde la profundización en la temática y maximizando la participación de los asistentes.

Tres o cuatro mesas redondas simultáneas con un tema de debate cada una y un máximo de 10 participantes. Cada mesa estará coliderada por un HoD de agencia de medios y un Digital Marketing Manager de  un anunciante.

La duración de los debates será de 45 minutos. Una vez finalizados, cada grupo extraerá una lista de conclusiones que el patrocinador de cada mesa compartirá con todos los asistentes en una breve presentación de 10 minutos.

 

TEMÁTICAS

Identidades e Hiperpersonalización

Los grandes beneficios que conlleva la hiperpersonalización para las empresas van desde el incremento de la fidelidad y del engagement de sus clientes hacia la marca, a la optimización de la oferta, pasando por una mejora en la eficiencia de la estrategia comercial, un incremento de las ventas y la captación de nuevos clientes, entre otros. Las empresas que quieran conectar con el consumidor y no quedarse atrás han de aplicar la personalización a través de los elementos del marketing mix.

¿Qué prioridades hay que establecer a la hora de definir la estrategia de hiperpersonalización? Qué elementos son clave en este tipo de estrategia. (Datos, Conocimiento del cliente, comunicación omnicanal, procesos unificados, etc). ¿Qué dificultades existen en la implementación de estos elementos?

Cómo construir el reconocimiento de identidades para ejecutar estrategias de hiperpersonalización. Barreras legales, tecnológicas de mercado y como salvarlas.

Resolver los retos y complejidades de la comparación de datos y la latencia de datos es la clave para el reconocimiento de identidades y seguir el ritmo del cliente en su custormer journey.  Cómo comparar los registros del cliente procedentes de múltiples fuentes de datos en múltiples sistemas de comunicación para ofrecer la experiencia personalizada.

¿La conexión de los puntos de contacto físicos con los canales digitales supone la personalización real de la experiencia de cliente? ¿La conexión actual entre online y offline está lejos de la personalización real?

¿Se puede satisfacer la alta expectativa generada en torno a la hiperespecialización?.

Creatividad y Data

Parece que un elemento de la comunicación publicitaria como es la Creatividad que tradicionalmente ha estado en manos de las agencias creativas, y la Data por parte de las compañías tecnológicas y agencias  de  medios, parece estar cambiando en los últimos años.  ¿Esta nueva tendencia responde a un simple ahorro de costes por parte del anunciante? o,  ¿es una necesidad real fruto de la evolución tecnológica en un marco cada vez más restrictivo y controlado como es el ecosistema digital?

¿Cómo están trabajando agencias y anunciantes para aplicar el valor del dato en un contexto creativo? En la coyuntura actual, con modelos de negocio que siguen evolucionando en el lado de las agencias, y una demanda por el control y transparencia desde los anunciantes, ¿Cómo se organizan las agencias y consultoras para apoyar mejor a las marcas y lograr sus objetivos de publicidad y marketing?

Conectar el contenido con la programática. 

¿Cómo conectar los puntos entre la audiencia, el contenido y la compra programática?

¿Cómo llevarlo a cabo entre los desafíos de la privacidad de los datos, la transparencia de las plataformas y la Brand safety?

¿Es posible servir el anuncio correcto en un contexto de contenido adecuado en el momento justo? ¿Cómo detectar los intereses verdaderos de la audiencia?

¿En un entorno con cada vez más intermediarios tecnológicos es posible hacer rentable la inversión del anunciante?

Talento en los equipos

Los perfiles necesarios para desarrollar con éxito las estrategias de marketing son cada vez más difíciles de reclutar y retener. Los resultados excelentes en marketing empiezan con un equipo excelente. ¿Cómo saber si el equipo de personas disponible es capaz de conseguir resultados óptimos? 

Algunos directores tienen dificultades en converger la ejecución de la estrategia con el equipo disponible. Como resultado pierden talento o sufren un desempeño bajo de personas que no están bien encajadas en las tareas de sus puestos. ¿Cómo diseñar el desempeño de los equipos, alinearlos con los objetivos, cultura, contratar el perfil adecuado y escalar los equipos a medida que el negocio crece y las tareas cambian? ¿Qué descripción de puestos hay que hacer para reclutar y atraer el talento necesario?

¿Cómo atraer, retener y promocionar a los equipos de alto rendimiento en marketing digital? ¿Hay escasez de profesionales? ¿Se está produciendo una hiperinflación en determinados puestos clave?

Voz

El incremento de las ventas de los asistentes de voz ha incrementado el interés de los anunciantes en explorar las posibilidades que ofrece para sus campañas. 

Cómo puede una marca beneficiarse de las búsquedas por voz. 

Cómo pueden crear su audio-identidad. 

Y como evaluar el valor de su presencia en los dispositivos activados por voz. 

¿Es una herramienta válida para todos los tipos de anunciante?

Cookies de voz. ¿Qué hay de cierto sobre su existencia? ¿Cómo aprovecharlas?

Como anunciante cómo tratar el comportamiento del usuario a la hora de realizar una búsqueda (voz = long tail) y cómo afecta a las marcas en su estrategia de posicionamiento orgánico.

ASISTENTES
Head of digital de las agencias de medios
Head of digital de anunciantes
GALERÍA
REPERCUSIÓN
DIFUSIÓN OFFLINE
Distribución de 4.000 ejemplares

1.150 Directores de Marketing

Con mayor presupuesto publicitario reciben la publicación personalmente

 

22.800 profesionales

Audiencia estimada de (5,7 lectores por ejemplar)
DIFUSIÓN ONLINE
A través de la web y la newsletter diaria

Head of Digital by IPMARK. Crecen las incógnitas por despejar

La 3º edición de Head of Digital by IPMARK, en imágenes

DIFUSIÓN REDES SOCIALES
Pre | Durante |Post

#HoD

#HeadOfDigital

UBICACIÓN
  • MAD HAT

    Calle Naranjo 9, 28039, Madrid

HoD-logo