El mercado del patrocinio deportivo en Europa ha aumentado un 4,3% en el último año hasta los 20.690 millones de euros, aunque todavía dicho volumen resulta inferior a lo cosechado antes de la pandemia de coronavirus. España, con un 14%, es el mercado que más crecimiento ha experimentado en el sector del patrocinio en 2022.
Son datos del informe Sponsorship Market Overview 2023 creado por Nielsen Sports en colaboración con la Asociación de Patrocinio Europeo (ESA, por sus siglas en inglés), donde se destaca el crecimiento del mercado europeo del patrocinio por segundo año consecutivo.
El 2022, un año marcado por la plena reanudación de los eventos deportivos y culturales presenciales, ha dejado una cifra récord de 20.690 millones de euros. Aunque el volumen de patrocinio europeo aún no ha alcanzado niveles prepandemia, ha experimentado un aumento del 4,3% en comparación con el año anterior.
Este impulso se debe también a la acogida en territorio europeo de importantes acontecimientos deportivos, como la Eurocopa Femenina de la UEFA, los Campeonatos de Europa y los Juegos de la Commonwealth de 2022. Europa también se ha beneficiado indirectamente de eventos de alcance mundial, como los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 y la Copa Mundial de la FIFA de 2022.
El auge de nuevos formatos, plataformas y empresas, como son las desarrolladas en la Web3, también han tenido un impacto directo en el crecimiento del sector. A pesar de la frágil situación que están atravesando últimamente las criptomonedas, los acuerdos que involucran a este tipo de activos y sus marcas sigue creciendo.
España se posiciona como el país con mayor crecimiento del patrocinio deportivo, con un 14% más de ingresos, seguido de Reino Unido, con el 10%. En nuestro país, el auge de este tipo de patrocinio se debe a la estabilización del mercado tras la prohibición del patrocinio de apuestas en 2021, el crecimiento comercial de los clubes de LaLiga; y el impulso del deporte femenino y las deportistas como embajadoras, aseguran los autores del informe.
Tendencias
El mercado deportivo está experimentando interesantes desarrollos que impactarán significativamente en los modelos de patrocinio. Estos incluyen importantes cambios en el consumo de medios hacia opciones en no directo y multipantalla, así como el crecimiento notable del consumo a través de canales OTT. Además, el futuro desarrollo del sector blockchain y el rápido avance del metaverso en el ámbito deportivo brindan un alto potencial de marketing. Otras tendencias emergentes incluyen una mayor diversificación del patrocinio hacia la sostenibilidad y una creciente inversión en el fútbol femenino, con una proyección de aumento de cuatro veces en el valor del patrocinio para 2033.
