En el estudio ¿Quiénes son los YouTubers? se ha concluye que el perfil del usuario de esta plataforma digital en España es un individuo activo tanto en el ámbito online como offline. Interactúan en la propia página, leen blogs y usan redes sociales. Pero también son amantes de los viajes, del cine y la fotografía.
Según Nielsen, en España usan YouTube 13,5 millones de personas, de las cuáles el 33% de las encuestadas tiene entre 25 y 34 años. Segmentado por sexos, los hombres representan un 59%, mientras que las mujeres un 41%. Además son de clase media (48%) y residentes en núcleos urbanos de entre 50 y 500 mil habitantes.
En el último mes siete de cada diez de los encuestados utilizó YouTube. De estos siete usuarios, el 17% lo usó todos días, un 29% entre una y tres veces a la semana y un 22% por lo menos una vez al mes.
Para los usuarios de esta plataforma la publicidad no representa una molestia, el 49% de ellos admite que ésta les resulta útil para encontrar los productos que les interesa. El 18% de los encuestados después de ver un anuncio en YouTube visita el sitio web de ese anunciante.
El perfil de los usuarios es muy diferente: el 35% son seguidores de las modas, un 78% se consideran líderes de opinión, es decir, influencian en el comportamiento de sus allegados. Un 80% es early adopters, personas que adoptan la tecnología en la primera fase de su lanzamiento. Destaca que de las madres encuestadas, el 51% de ellas son usuarias frecuentes de la web.
El estudio refleja que YouTube se consolida como plataforma para consultar vídeos que más cobertura y mejor valoración recibe entre los encuestados, muy por encima de redes sociales como Facebook o Tuenti, y otras páginas con servicio de vídeo como MSNVideos o de los periódicos digitales.
Por último, resaltar los formatos publicitarios más novedosos de YouTube que se han presentado durante el estudio. Como el formato master, situado en la parte superior de la página, que actúa como un microsite expandible, con integración de fotos, idiomas, videos, etc. Esto permite al usuario interactuar con el anunciante. Este formato se ha realizado con empresas como GDF Suez o El Corte Inglés. Otros ejemplos son el canal autodestructivo para la campaña Re_Acciona o el juego con anotaciones de la serie Dexter.
