Junto a ese 59% de internautas que utilizan un smartphone coexiste otro 23% que tiene tableta y que la utiliza todos los días para entrar en la Red (46%). De hecho, la penetración de las tabletas ha crecido un 23% durante el último año, lo que supone triplicar la aceptación de esta tecnología respecto a 2011 (8%). Son algunos de los datos más relevantes del cuarto Informe Mobile Marketing, elaborado por IAB Spain y The Cocktail Analysis, con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid.
Otro aspecto que destaca el Informe es el avance del acceso a Internet a través de aplicaciones móviles, que pasa del 36% de 2011 al 41%. No obstante, la vía de conexión más habitual entre usuarios de smartphones siguen siendo las páginas específicas (buscadores, favoritos, url, etc).
Códigos QR
Una de las tendencias de futuro en el mundo mobile es la de conectar soportes offline con el mundo digital mediante tecnología móvil. El uso de códigos QR se sitúa actualmente en el 38%, 20 puntos más que en 2011 y 30 más que en 2010. Entre los internautas que usan estos códigos, la acción más común es el acceso a información, webs, videos, promociones o publicidad sin especificar. Los sectores con mayor uso de esta tecnología son: alimentación, billetes de avión, turismo y ocio, transporte y cine.
Así mismo, en los últimos años se ha producido un elevado crecimiento del uso de los servicios de geolocalización: se ha pasado del 6% de 2010 al 15% de 2011 y al 25% en la actualidad. Una vez superado el amplio desconocimiento y la baja identificación de beneficio en su uso, la utilización de este tipo de servicio evoluciona positivamente. También se percibe un aumento del interés por recibir publicidad geolocalizada: ha pasado del 29% en 2011 al 37% en 2012.
El Informe Mobile Marketing se puede consultar completo en https://ipmark.com/pdf/mobile_2.pdf
