El encuentro resaltó la importancia de Internet móvil como canal emergente que comienza a ser imprescindible en el marketing mix de las empresas que quieren expandir su marca y aprovechar este canal para llegar a millones de usuarios en cualquier lugar del mundo y a través de cualquier operador, ya sea para vender contenidos, servicios o aumentar su notoriedad.
Sixto Arias, presidente del MMA España, explicó las ventajas del móvil como soporte de marketing: exposición de 12 horas al día, 90% de penetración en nuestro país, interactúa identificando la posición del usuario mediante tecnología Bluetooh, integración óptima con otros medios y pago fiable e inmediato. Sin embargo, Arias señaló que el usuario tiene que ser el que tome la iniciativa, ya que es un medio demasiado íntimo y personal y ha de ser algo sencillo, en caso contrario, mejor olvidarlo.
Según Sixto Arias, los próximos avances y posibilidades del marketing móvil en un futuro cercano pasan por las variaciones en el reparto voz-datos, Bluetooh 2, estandarización de software y tecnologías o remuneraciones más atractivas.
Alejandro Rodríguez, responsable de Safia Solutions, centró su intervención en las soluciones ya existentes que permiten a las marcas aprovechar al máximo las oportunidades presentes en Internet móvil.
Así, cabe destacar la plataforma WapSiteBuilder (WSB), un sistema de gestión de sitios wap promocionales que facilita la entrega de todo tipo de contenidos para la más amplia variedad de dispositivos móviles en el mercado. Este sistema también permite su integración con portales de contenidos (Movistar, Vodafone Live, Amena), sistemas de pago y ofrece un sistema fiable de estadísticas e informes para evaluar la marcha del sitio wap.
Por su parte, Raúl López, director de desarrollo de negocio de Bango, realizó una presentación bajo el título Cómo llevar tu marca a Internet móvil, en la que explicó los múltiples beneficios que puede obtener una marca al realizar campañas de marketing móvil, del que dijo que se presenta como una nueva guía de generación de ingresos para empresas de todos los tamaños.
