La campaña, firmada por McCann Madrid, narra el viaje real de Josep Mascaró, un mallorquín de 102 años lleno de vitalidad, a Madrid para conocer y transmitir su mensaje de felicidad a Aitana, una niña cuyo nacimiento fue rodado para que apareciera en el anuncio. El mensaje del anciano a la bebé, y a todos los espectadores, es que estamos aquí para ser felices o, cuando menos, intentarlo.
El spot, que tiene tres versiones de 90”, 45” y 30”, se estrena el 26 de febrero y estará en el aire hasta finales de marzo. El plan de medios también incluye exterior, con mupis interactivos que permiten a los ciudadanos fotografiarse y convertirse en protagonistas de la campaña y mupis convencionales, radio e Internet. También se llevarán a cabo acciones especiales.
Dentro de la Red se ha puesto en marcha la web www.destapalafelicidad.es, en la que los visitantes pueden dejar sus mensajes de optimismo a los niños que acaban de nacer o preguntar al abuelo sobre su experiencia en la vida.
Según Marta Fontcuberta, Coca-Cola quería contar con el punto de vista de alguien mayor de 100 años, con mucha sabiduría. Al final fue elegido Josep Marcaró “porque representa todos los valores que Coca-Cola ha trasmitido a lo largo de toda su historia”.
Sobre este punto, Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola comentó durante la presentación de la campaña, que “desde sus inicios Coca-Cola siempre ha intentado reflejar su visión positiva del mundo a través de la publicidad. La nueva campaña muestra que, a pesar de las dificultades actuales, se pueden encontrar oportunidades, y disfrutar con los pequeños y los placeres de la vida”.
La campaña se emitirá también en Italia, México y Portugal. Posteriormente podía llegar a otros países.
