Bajo el lema La cultura es algo que lo envuelve todo. Regala cultura, la campaña tiene por objeto fomentar la adquisición y distribución de productos culturales (libros, videojuegos, arte, teatro, danza, circo, ópera, exposiciones, música, películas, cómic…) durante la época navideña.
Los spots televisivos de la campaña, a cargo de la que está CICM, se emitirán hasta el día 5 de enero y pretenden transmitir la idea de que la cultura forma parte de la vida cotidiana y que da un valor especial a todos aquellos momentos en los que está presente. A través de una estética muy cuidada se muestra el contraste entre situaciones reales y un audio extraído de referencias culturales que convierten esos momentos en mágicos y especiales.
