El grupo Cacaolat relanza su marca de bebidas vegetales La Levantina, que data de 1940 cuando comercializaba horchata. Se convierte, así, en la “abuela” de las bebidas vegetales.
Un lanzamiento que, por el momento, solo tendrá disponible dos bebidas: soja y avena. Se tratan de variedades baristas especiales para combinar con el café. Por lo tanto, el portfolio está destinado al canal hostelería.
El packaging se inspira en los envases diseñados con ilustraciones y tipografías propios de la época. Además, en él se destacan los valores de calidad y mimo con los que la marca fabrica desde siempre sus productos. De la variedad de avena se especifica que está elaborada con granos enteros, sin polvos, azúcares añadidos o edulcorantes. Con respecto a la de soja, está hecha con habas seleccionadas y sin usar concentrados.
Por su parte, Pavlov ha sido la agencia seleccionada para llevar a cabo el lanzamiento. Por lo tanto, el primer trabajo realizado para la marca ha sido el desarrollo del posicionamiento estratégico y su plasmación en el diseño del packaging.
“Buscábamos alejarnos de modas y tendencias puntuales, La Levantina ya fabricaba bebidas vegetales hace muchos años y nos parecía lógico reflejar en el discurso y en el diseño ese retorno al pasado, de forma natural, pero reivindicando la experiencia histórica de la marca en este tipo de bebidas tan demandadas hoy en día”, declara Graciela Hoyo, responsable creativa del proyecto.
España, país que más consume leche vegetales de Europa
España lidera el volumen de ventas per cápita de leches vegetales en Europa, según datos del estudio “El mercado de las alternativas vegetales en Europa: ¿cuál es su tamaño real?” publicado en agosto del año pasado.
El estudio basado en los datos de Nielsen y publicado por el proyecto europeo Smart Protein, señala que el volumen de ventas de leches vegetales en España era de 246 millones de litros desde 2018, lo que significa un crecimiento del 14%. Asimismo, supone un aumento del 20% en el canal de hostelería.
