Bajo la marca Veckia se han comenzado a comercializar geles de baño, champús, acondicionadores, jabón de manos, lociones corporales, cremas, exfoliantes, artículos de manicura, productos de higiene bucal, esponjas y artículos para el baño, productos párale cuidado del bebé, etc. La gama, que ya consta de 200 referencias, se distribuye en todos los establecimientos del Grupo El Corte Inglés (El Corte Inglés Supermercados, Hipercor y Supercor). El trabajo de Cheeeeese ha consistido en crear un packaging de líneas simples y puras, fácilmente reconocibles en el lineal y que transmita la idea de la mejor relación calidad-precio.
Según José Antonio Rojano, director creativo de El Corte Inglés Marcas Propias, «el briefing que recibió Cheeeeese tenía dos condicionantes, el nombre comercial y el logotipo que habíamos diseñado internamente en El Corte Inglés. Sobre esa base tenía que interpretar la personalidad de la marca y su look & feel. El resultado de su trabajo ha sido un packaging muy juvenil, lleno de color, con una imagen muy comercial y de fácil reconocimiento en nuestros lineales. Todos los productos VECKIA tienen un diseño con rasgos comunes en sus packaging. También la selección de los colores y unas ilustraciones detalladas en cada producto, consiguen aportar esa personalidad juvenil que buscábamos”.
De cara a este año, El Corte Inglés quiere consolidar el surtido de referencias de la marca y ampliarlo hasta las 390.
