El tema de la gala de este año será la accesibilidad de las personas con discapacidad a la publicidad, tal y como explicó Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) en la rueda de prensa celebrada hace días. Para ayudarle en las tareas de presentador, Plana contará con Juan Antonio Ledesma, presidente de la Comisión de Imagen Social del Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad. El lema de la gala es «Eficacia en todos los sentidos».
En la gala se entregarán 31 trofeos como máximo, entre los galardones de oro, plata y bronce, el gran premio, los reconocimientos especiales y las distinciones a la agencia creativa y de medios. Además, el Club de Jurados –compuesto por todos los profesionales que en alguna ocasión han formado parte del jurado de los premios, y presidido por Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España y Portugal–, concederá, como en ediciones anteriores, tres reconocimientos especiales: a la Trayectoria de una Marca, a la Trayectoria Profesional y al Talento Emergente.
Los finalistas al premio a la Trayectoria de una Marca son: Mahou, Nestlé, Once, Telefónica y Volkswagen. Los finalistas al premio trayectoria Profesional son: José María Casero (Ymedia), Marcos de Quinto (Coca-Cola), Miguel Carcía-Vizcaino (Sra. Rushmore), Jaime Lobera (Campofrío) y Salvador Pedreño. Y los finalistas al Talento Emergente: Hugo Giralt (Telefónica), Alfonso González-Callejas (Arena Media), Mapi Merchante (Zenithmedia), Eva Sauleda (Henkel) y Alex Simon (McDonald’s).
En la decimocuarta edición de los premios se inscribieron 124 casos, de los cuales 72 han pasado a la final. Los premios se darán a conocer en la entrega.
El jurado de este año ha estado presidido por Mauricio García de Quevedo, director general de Kellogg España y Portugal.
Jornada de la Eficacia
Este año se ha celebrado por segunda vez la Jornada de la Eficacia, un seminario previo a la entrega de premios en el que expertos nacionales e internacionales hablarán sobre tendencias y estrategias y campañas de éxito.
Bajo el lema “Marketing, estrategia, innovación y resultados”, han intervenido Bart van der Vliet, director de estrategia de United State of Fans, que ha hablado sobre el valor de las pasiones de los consumidores; Martin Weigel, responsable de planificación de Wieden & Kennedy que ha explicado los obstáculos que se interponen en el camino a la eficacia; Tim Jones, de la agencia BBH, que ha expuesto el caso de Axe que ganó el gran premio a la creatividad eficaz en la edición pasada del Festival de Cannes; y Dahne Scotti, de Abbott Mead Vickers BBDO, que ha presentado la campaña de Snickers (Mars) que ganó un oro en la misma categoría del Festival de Cannes.
La representación española ha estado compuesta por José Manuel Zamorano, presidente de la Comisión de los Premios a la Eficacia de la AEA, y por David Colomer, director general de Arena Media para España y Portugal, que ha moderado una mesa redonda en la que han intervenido Jaime Lobera, de Campofrío, y Francisco Hortigüela, de Samsung Electronics.
Algunos datos para la historia
Desde su creación en 1997, más de 670 anunciantes y 318 agencias, creativas y de medios, han participado en los Premios a la Eficacia, en los que se han inscrito un total de 1.600 casos de éxito.
Las diez agencias más premiadas de la historia de estos galardones son: DDB España (28 premios), McCann Erickson (27), JWT Delvico (22), OMD (21), Young & Rubicam/Vinizus Y&R (18), Publicis (16), Sra. Rushmore (15), Bassat Oiglvy (15), SCPF (13) y Remo (12).
Los diez anunciantes más premiados en las 13 ediciones celebradas hasta el momento son: Coca-Cola España (29 premios), Telefónica España/Movistar (13), Diageo (8), Nestlé (7), Procter & Gamble (7), Repsol (7), Vodafone (7), BSH Electrodomésticos (6), BBVA (6) e ING Direct (6).
