The Walt Disney Company Iberia, compañía propiedad de la marca Disney en España, y la cadena de grandes almacenes El Corte Inglés han alcanzado un acuerdo de colaboración en el que celebrarán de forma conjunta el 100 aniversario de la casa de Mickey Mouse a través de varias campañas, que se extenderán hasta finales de año.
La colaboración entre la división de productos de consumo, videojuegos y publicaciones de la compañía de Disney Iberia y el grupo minorista durará desde el mes de julio, con el comienzo de la cuenta atrás de 100 días antes de la fecha del aniversario – el 16 de octubre- hasta el cierre de la campaña de Navidad.
El acuerdo implica un plan 360º en la cadena de grandes almacenes que incluye activaciones especiales en punto de venta, agrupación de producto en zonas premium, venta de productos Disney en exclusiva, participación en eventos locales Disney 100, campaña digital, redes sociales, catálogos, personalización de casetas de Navidad y evento en exclusiva Disney 100 en el centro El Corte Inglés de Castellana (Madrid), así como activaciones adicionales que se irán comunicando a lo largo de la campaña de Navidad.
Campaña digital
Desde el pasado 8 de julio hasta el mismo 16 de octubre, el reloj de la cuenta atrás de los 100 días antes del centenario estará presente en la página web de El Corte Inglés. Durante este período de 15 semanas, los personajes más icónicos de Disney acompañarán a los usuarios de la web a celebrar esta fecha tan importante para la compañía con contenido especial, vídeos, destacados de producto, curiosidades, etc.
Vuelta al cole
Desde el 10 de julio hasta el 15 de septiembre, la campaña de Vuelta al Cole de El Corte Inglés estará tematizada de Disney 100 a través de mobiliario de agrupación de producto en tienda, presencia en catálogo (portada y páginas interiores), comunicación en tienda, campaña digital, regalo por compra en categoría de mochilas y material escolar además de un sorteo de un viaje por compras de productos de diferentes propiedades de Disney.
16 de octubre – 100 años
Desde el 2 hasta el 22 de octubre, shop-in-shops tematizados de Disney 100 de 200m2 que mostrarán productos de las principales propiedades de la compañía estarán disponibles en aproximadamente 40 tiendas de El Corte Inglés de España y Portugal.
Durante las mismas fechas, el centro de El Corte Inglés de Castellana acogerá en la zona exterior un espacio Disney 100 de 800m2 en los que fans y familias podrán disfrutar de forma gratuita de una exposición interactiva de todas las propiedades de Disney así como de varias líneas de negocio de la compañía.
Campaña de Navidad
El Corte Inglés será por cuarto año consecutivo el partner de retail principal de la campaña de Navidad de la División de Productos de Consumo, Videojuegos y Publicaciones de Disney Iberia: “Disney 100. Tus deseos se cumplen”. La campaña de juguetes estará presente de una forma muy especial en todos los centros de El Corte Inglés con 30 zonas especiales, campaña de medios, campaña de TV, presencia en tienda y todo acompañado de un fuerte plan de Marketing y Relaciones Públicas.
Por segundo año consecutivo, Disney será el protagonista de las casetas de Navidad de El Corte Inglés de Serrano y Callao, además de incorporar la caseta de Goya en esta campaña de 2023. Las casetas serán de acceso gratuito y abrirán sus puertas al público desde diciembre y hasta el 5 de enero e incluirán los nuevos productos de la última película de Disney Studios “Wish, El Poder de los Deseos” que se estrenará solo en cines el 24 de noviembre, algunos en exclusiva para El Corte Inglés. Además, los productos de Disney y Marvel, estarán presentes en los mercadillos de Navidad de los centros El Corte Inglés de Castellana (Madrid), Málaga, Albacete y Cartagena.
