En el proceso de selección, organizado por Grupo Consultores, quedaron finalistas Alma Media, responsable de la cuenta hasta ahora, Carat, Mediacom, Ymedia y la ganadora, Arena Media.
Entre las características que DIA buscaba en la agencia seleccionada destacaban la capacidad estratégica para conseguir eficacia en las campañas, optimizar la inversión y su capacidad digital.
Según los datos manejados por Infoadex, la inversión publicitaria de DIA en medios convencionales alcanzó la cifra de 10,75 millones de euros en 2010.
