Esta nueva formula funciona registrando el impacto publicitario solamente cuando el usuario visualiza la sección de la página donde el anuncio será lanzado. La mayoría de las páginas web que admiten publicidad facturan por la colocación de anuncios que, por su posición, pueden no llegar a ser visualizados por el usuario.
Según un estudio realizado por AdSafe Media, el 50% de los anuncios posicionados en webs editoriales nunca fueron vistos por el usuario, y el 60% de los anuncios en las redes o ad changes nunca fueron vistos por el usuario al que iban dirigidos. A su vez, ComScore llevó a cabo un análisis similar que rebeló que la visibilidad (view ability) dependía entre un 66% y un 74% del formato. Al mismo tiempo destacó una fuerte correlación entre el time-in-view y la conversión, lo que significa que aquellos anuncios con mayor tiempo de exposición convierten mucho mejor.
