La crisis, además, ha impulsado el importe medio de los descuentos, que ha aumentado más de un 20% desde el año 2010.
Las marcas de gran consumo, especialmente las de alimentación y droguería y perfumería, apuestan firmemente por los vales. Según los datos manejados por Valassis, compañía especializada en este tipo de promociones, las compañías distribuyeron 448 millones de vales descuento en 2011, un 7% más que en el año precedente.
Los vales descuento como herramienta promocional seguirán creciendo este año, de acuerdo con los especialistas en marketing promocional. En la actualidad son alrededor de 100.000 consumidores españoles los que utilizan los vales a diario.
Portales de oferta diarias
Por otro lado, las plataformas online de cupones diarios son otra fórmula de consumo que crece de forma imparable. Tal y como concluye un estudio realizado por la consultora ForeSee sobre las tendencias online, el 60% del total de compradores online adquiere productos en este tipo de portales.
Para Larry Freed, presidente y CEO de ForeSee, “nadie sabía exactamente qué esperar de las webs de cupones cuando aparecieron en el mercado, pero nuestra investigación muestra que no son una moda pasajera. Las empresas que utilizan estas plataformas están aumentando su base de clientes y, por su parte, el cliente obtiene ofertas con muchas ventajas. El reto para los empresas está en usar estas herramientas de manera inteligente, trabajando con los sitios de cupones que ofrezcan experiencia positivas para socios y clientes.
Cupones móviles
Así mismo, Coupies lanza cupones móviles con NFC por primera vez en España. La tecnología de comunicación inalámbrica de corto alcance y alta frecuencia, Near Field Communication (NFC), permite el intercambio de datos entre dispositivos a menos de 10 centímetros.
La aplicación Coupies (www.coupies) muestra al usuario una visión general de los cupones disponibles en el área. Una vez que ha encontrado una oferta, la aplicación muestra la dirección del sitio y como llegar. Cuando el cliente llega al punto de venta, elige el cupón y lo canjea acercando su móvil al Coupies Touch Point y obtiene el descuento.
En la actualidad, los usuarios de Coupies pueden canjear los cupones en aproximadamente 500 puntos de venta en toda España y obtener hasta un 50% de descuento. Para utilizar Coupies solo hace falta descargar la aplicación de iPhone, Android o la web app.
