Internet, de momento, no parece que vaya a sufrir la tan temida recesión, a tenor de los estudios realizados a lo largo del año sobre este particular (por ejemplo: US Online Advertising: resilient in a rough economy; eMarketer 2008). Pero no debemos quedarnos en las meras cifras que confirman un incremento continuado de las inversiones en marketing interactivo, hecho que, analizado de manera aislada, podría deberse en exclusiva a un crecimiento orgánico del sector y cuya explicación sería análoga a la de la hipótesis de la convergencia económica, según la cual los crecimientos de los países con menor PIB per cápita (en nuestra metáfora: Internet) son siempre mayores a los de mayor PIB per cápita (la TV).
Debemos ir un paso más allá en la búsqueda de razones que expliquen por qué los anunciantes se refugian en Internet mientras se replantean sus inversiones en otros medios. Posibilidad de medición, análisis de resultados, reestructuración de campañas en tiempo real, modelos de negocio para todas las estrategias (CPM, CPC, CPL, CPA
