La campaña, la primera creada por El Laboratorio para Central Lechera Asturiana, supone un giro en la línea de comunicación de la empresa, que presenta de un modo diferente y humorístico sus distintas categorías de producto.
El objetivo de Historias de la leche es acercar a los consumidores al entorno natural de Asturias, sello de identidad de la marca, para renovar y afianzar la imagen tradicional de Central Lechera Asturiana sin perder su origen y su posicionamiento dentro del mercado de los lácteos.
La parte televisiva de la campaña está compuesta por cuatro spots:Carnívoro y Fitness, para la leche tradiciona; Pasta al pasto, para la nata de cocinar, y Botiquilla, para la mantequilla. Para reforzar la emisión de los anuncios, la agencia también ha desarrollado diferentes acciones en radio, exterior, gráfica, Internet y redes sociales.
El pasado mes de diciembre, Central Lechera Asturiana adjudicó su comunicación publicitaria a Bassat Ogilvy y El Laboratorio después de llevar a cabo un concurso que se prolongó durante tres meses y en el que participaron otras ocho agencias. Hasta ese momento la cuenta estaba en manos de Contrapunto BBDO y Grupo Eñe. Zenithmedia se ocupa de la gestión de medios de este anunciante.
