El programa de branding para la ciudad está incluido dentro de un Plan Estratégico para Zaragoza y su entorno cuyo objetivo a corto y medio plazo es posicionar a Zaragoza como la ciudad de tamaño medio más dinámica y emergente del Sur de Europa.
La agencia ha trabajado a partir de un proceso de auditoria de la imagen de la ciudad y de los ciudadanos que ha incluido una investigación de mercados de ámbito local, nacional e internacional. Con los resultados se determinó el posicionamiento de Zaragoza con respecto a otras ciudades en las diferentes áreas y mercados en los que va a competir para obtener las ventajas que permitan a la ciudad crecer más eficazmente como un territorio para vivir, invertir y visitar.
CIAC ha diseñado las líneas estratégicas de actuación y el plan de comunicación, que en su primera fase consistirá en una campaña con presencia en prensa, exterior, radio y televisión.
