La campaña digital Nutfruit Power de Ogilvy Barcelona para International Nut & Dried Fruit Council (INC) cierra su primera año con resultados positivos. Más de 25 millones de impactos potenciales registrados, superándose además el millón de reproducciones en YouTube. Con influencers de 12 países, la acción tenía el objetivo de promover los beneficios del consumo de frutos secos y frutas deshidratadas, ingredientes indispensables en el desayuno para adquirir la energía necesaria para afrontar el día.
La agencia lanzó el año pasado la acción digital Nutfruit Power a nivel mundial, entre otros países, la campaña se ha visto en España, Estados Unidos, Italia, Turquía, Chile y Australia. Este trabajo publicitario consistía en la realización de un reto difundido a través de influencers bajo el claim ‘Ready for today? Choose your challenge and Go Nuts’ (‘¿Listo para hoy? Elige tu desafío y vuélvete loco’, en castellano).
Los influencers desafiaron a los usuarios a que compartieran, de forma original y divertida, los desayunos en los que los frutos secos y la fruta deshidratada adquirían protagonismo, así como imitar alguna de las posturas y ejercicios que se planteaban en los diferentes vídeos difundidos online en la acción.
Más de 233.000 interacciones sociales
Un año más tarde, los resultados reflejan el éxito de la campaña digital Nutfruit Power de Ogilvy Barcelona para International Nut & Dried Fruit Council (INC). Como hemos mencionado, la acción ha registrado más de 25.0000.0000 impactos potenciales en todo el mundo, destacando la reproducción del vídeo principal (más de un millón de veces). En concreto, el 95% de los usuarios vieron el clip durante 33 segundos de los 35” de duración. En Facebook e Instagram se han logrado 2.753.011 visualizaciones y el site creado en la página web de INC ha conseguido más de 200.000 visitas.
El éxito de respuesta queda reflejado en las 233.544 interacciones registradas en las publicaciones de Instagram y Facebook de INC donde se hacía alusión al hashtag #NutfruitPowerChallenge. En el caso de los posts realizados por los influencers, los números alcanzan otra dimensión y se alzan hasta el millón de interacciones (1.145.356, concretamente). Por su parte, la receta para hacer barritas de frutos secos y frutas deshidratadas consiguió más de 3.000.000 views. “El éxito de la campaña posiciona a INC como entidad core del sector. Mediante el canal digital intenta llegar al máximo número de usuarios y, en esta ocasión, lo ha logrado a través de una campaña creativa que, sin duda, deja huella”, añade Mònica Sensat, account executive de Ogilvy Barcelona.
La campaña digital, formada por un vídeo de lanzamiento para redes sociales; el diseño de la sección dedicada a la campaña en el website de INC; piezas para Facebook e Instagram (posts y stories), banner ads y campaña de pre-roll, ha logrado que los frutos secos y las frutas deshidratadas sean trending topic.
