La campaña Come bien y gratis, ideada por Tribeca Media, arrancó en la universidad de Salamanca y recorrerá varios centros universitarios de Zaragoza, Santiago, Málaga, Barcelona y Madrid, entre otras ciudades españolas.
El objetivo de Calvo es acercarse al consumidor joven con una propuesta de alimentación equilibrada adaptada a sus necesidades y con un formato que combina los soportes de relación y comunicación al target, según explica Eva Cuetos, brand manager de Calvo.
El eje central de la campaña es una acción de street marketing en la que los jóvenes pueden acercarse a un espacio chill out para degustar la gama de productos Calvo inspirada en la dieta mediterránea, es decir, en los platos tradicionales con base se legumbres o en las ensaladas. Además se les regala vales gratuitos para canjear por productos en el punto de venta, así como obsequios con pincodes para participar en una promoción dentro de la web www.mundosacatun.com, donde pueden conseguir lotes de productos, ordenadores portátiles e impresoras multifunción.
La estrategia, que cuenta con la colaboración del locutor Carlos Moreno, ‘El pulpo’, también se apoya en las redes sociales.
