Brand Finance, consultora independiente especializada en valoración de marca, asociada a Coleman CBX en España y Portugal, ha presentado la primera edición del estudio Top Marcas Españolas. Se trata de una adaptación al mercado español del informe que sobre el valor financiero de las marcas viene realizando desde hace años Brand Finance.
En el estudio se incluyen las primeras 50 marcas españolas clasificadas por su valor de marca en 2009. Para su elaboración sólo se han tenido en cuenta las marcas españolas o netamente españolas, que sean rentables y de cuyas empresas matrices se dispone de información pública contrastada.
El ranquin incluye además del valor de marca otros tres apartados relacionados con ésta: el valor de la empresa matriz, la contribución del valor de marca al valor total del negocio, y el brand rating, un sistema de evaluación propio desarrollado por Brand Finance que analiza el índice de riesgo y la fuerza de cada marca. De acuerdo con Víctor Mirabet, socio director de Coleman CBX y director de Brand Finance Iberia, de esta forma se puede analizar el valor de la marca en su contexto. “El estudio es una especie de hoja de ruta o de guía que nos ayuda a gestionar el valor de nuestras marcas”.
Las diez primeras marcas del ranquin son: Santander, Movistar, Telefónica, BBVA, Mercadona, Zara, El Corté Inglés, Eroski, Iberdrola y La Caixa.
