El anuncio fue reconocido por el 70% de los automovilistas y el 75% declaró que le había gustado. Además el 66% de los entrevistados asociaron correctamente el spot con la marca BMW.
El segundo puesto del ranquin es para Joyride, de Opel Corsa, que fue reconocido por el 75%, perfectamente atribuido a la marca por el 61% y agradó al 76%. A su vez, El sueño de Morfeo, el spot con recurso musical de Seat Ibiza, se coloca el tercero, con un índice de agrado del 81%, un 67% de atribución de marca y un reconocimiento del 67%.
El índice de impacto se basa en la valoración de las tres variables que determinan la eficacia de los anuncios: la visibilidad, la capacidad de generar recuerdo y el agrado.
