En el Código, que forma parte de una iniciativa mundial de la empresa, se definen los principios básicos y las líneas de actuación para comercializar de manera responsable todas las marcas de la compañía entre los consumidores mayores de edad. Su objetivo es, además, servir de complemento a los códigos de marketing nacionales y marcar las líneas de actuación en los países donde estos se encuentran menos desarrollados.
Los principios también se aplicarán a la publicidad de todas las marcas (tanto en medios escritos como audiovisuales), en toda la comunicación dirigida a los consumidores, en las promociones, merchandising, páginas web, acciones de marketing directo, eventos, patrocinios, etc.
Beam Global España tiene una cuota de mercado superior al 15%, una plantilla de 425 empleados y seis centros de elaboración ubicados en Jerez de la Frontera, el Puerto de Santamaría, Tomelloso y Segovia. Actualmente comercializa marcas como Whisky Dyc, Dyc 8, Larios, Anís Castellana, Jim Beam, Courvoisier, Centenario, Fundador y Harveys Bristol Cream.
El texto íntegro del Código puede consultarse en la página www.drinksmart.com.
