La campaña, creada por Publicis, transmite la idea de un nuevo banco que mira al futuro sin olvidar el pasado, de tal manera que la marca Bankia convivirá con las marcas de las siete entidades que la integran.
La primera fase de lanzamiento de marca se inició tras la presentación de la denominación comercial del banco, el pasado 2 de marzo en Valencia. En la actualidad casi 4.000 sucursales y 7.500 cajeros automáticos ya muestran también la cartelería e imagen de Bankia.
