La Asociación Española de Anunciantes (aea) ha mostrado su preocupación por la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual, aprobada en el Congreso el pasado jueves, y que establece, entre otros aspectos, un mayor bloque publicitario por hora y una franja horaria para la emisión de anuncios de bebidas alcohólicas.
Desde la organización representante de los anunciantes se advierte de la mayor saturación publicitaria que originará el paso de un máximo de 12 minutos por hora de emisión en televisión – tanto en abierto como de pago- a hasta 144 minutos entre las 6 de la mañana y las 6 de la tarde, y de 72 minutos, entre las 6 de la tarde y las 12 de la noche.
Según la aea, esta mayor saturación publicitaria en las franjas de mayor audiencia, afectará “negativamente a los intereses de los anunciantes, ya que decaerá la eficiencia de las inversiones publicitarias en este medio por el hartazgo del espectador”.
Y aunque no citan las nuevas franjas horarias establecidas para la emisión de anuncios de bebidas alcohólicas – recordemos que aquellas con una graduación inferior a 20º grados deberán publicitarse entre las 20:30 y las 01:00 y las superiores a 20º grados, entre las 01:00 y las 05:00-, sí señalan que la ley “no hace una apuesta por la corregulación y la autorregulación”.
“Pese a que los mecanismos de autorregulación y corregulación se han demostrado exitosos, el proyecto de ley deja en manos de las administraciones la posibilidad de establecer restricciones adicionales que no estén acordadas”.
Desde la patronal, recuerdan que es necesario una legislación que además de proteger al usuario, sea “justa y proporcional” para el desarrollo económico, “y más para un sector responsable y autorregulado” que contribuye con 1,23% del PIB, representa a más de 43.000 empresas y genera en España un volumen de negocio superior a los 18.720 millones de euros.
“Una vez más, la aea demanda a la administración pública que escuche al sector antes de legislar sobre la industria publicitaria. Y, en este caso, aún más, que atienda a las demandas formuladas por esta asociación”, concluyen.
