La iniciativa se inscribe dentro de la técnica del retailtainment, consistente en organizar eventos innovadores para animar los puntos de venta y crear un impacto emocional en los clientes.
La experiencia piloto de esta campaña promocional tuvo lugar el las tiendas Aldeasa del aeropuerto de Palma de Mallorca con la actuación en vivo del grupo de rock Lewis Larke Band. El concierto atrajo a miles de personas a las instalaciones de Aldeasa en las horas de mayor tráfico del aeropuerto.
Junto a esta gira de conciertos, Puig también ha creado la página web www.blackxslivesound.com, un espacio en el que se pueden expresar músicos de todos los estilos y establecer una comunidad virtual.
La edición limitada Live Sound de los perfumes Black XS tiene, a su vez, un diseño muy rockero, con aplicaciones de cuero y de plata.
