A pesar de que la inversión publicitaria en redes sociales haya descendido un 52% respecto a lo invertido en marzo de 2019, las marcas continúan apostando por la publicación de campañas de publicidad en plataformas como Facebook o Instagram, donde el coste por cada mil impresiones (CPM) ha caído, de media, un 25%.
Son datos del último informe elaborado por Adsmurai, después de haber analizado las inversiones publicitarias de sus clientes en redes sociales durante el mes de marzo. Entre las principales conclusiones, el hecho de que en ciertos sectores, los anunciantes hayan incrementado su presupuesto.
Así se observa en Educación, donde se ha elevado un 135%, y en Belleza, con un incremento del 120%. Las entidades bancarias también han aumentado su inversión publicitaria en redes sociales, aunque en menor medida: un 2%.
En el lado contrario, las marcas pertenecientes a los sectores que más están sintiendo las consecuencias de la pandemia de coronavirus. Las inversiones en publicidad en Facebook o en Instagram de compañías de Viajes han descendido un 24% respecto a 2019, al igual que en Automoción (-21%) y Retail (-14%). Se suma Gran Consumo, sector donde más se ha reducido la cuantía dedicada a publicidad en redes sociales: un 58%.
El informe también señala una reducción del precio medio de las campañas publicitarias. En concreto, durante el mes de marzo, el coste por cada mil impresiones (CPM) ha registrado un descenso medio del 25%.
Cambios en los objetivos y mensajes de las campañas
La declaración del Estado de Alarma a causa del brote de coronavirus en España también ha modificado los objetivos de las campañas de los anunciantes. Pese a que aún, maximizar las conversiones continúa siendo el objetivo principal de éstas, el escenario actual está motivando a ciertas marcas a centrar sus esfuerzos en estrategias basadas en optimizar la presencia de marca y la interacción con los usuarios.
Los mensajes que lanzan las enseñas también se han visto modificados. Las marcas anuncian ventajas o descuentos diseñados para este contexto, como envíos gratuitos o sorteos para incentivar a los consumidores a que realicen ejercicio físico en casa. Además de recomendaciones, avisos e información útil con respecto a la crisis actual.
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