Las estimaciones del cierre de 2009 se han elaborado con las respuestas obtenidas en el mes de enero, y las del cierre de 2008 se refieren a las previsiones realizadas en diciembre del pasado año.
Según los panelistas que participan el informe puesto en marcha por Zenith Media, sólo dos medios publicitarios, Internet y el móvil presentarán porcentajes positivos en 2009. Internet aumentaría un 13,4% y la publicidad en el móvil ascendería el 13,6%.
El resto de los medios que se recogen en el informe seguirán acumulando los porcentajes negativos que presentaban en 2008. Como novedad, se estima que las televisiones temáticas caerán un 1,9% en 2009, cuando en 2008 se auguraba un incremento del 4,6%, Por su parte la televisión local bajará un 11,8%, cuatro puntos y una décima más que en 2008.
Aunque las previsiones para los diarios son negativas (-16,9%) decrecen menos que un año antes (-20,3%), pero como contrapartida los gratuitos acentúan la crisis publicitaria con un 16,8% menos. Las revistas disminuyen un 14,3% frente al 13,9% de caída augurado para 2008 y los suplementos continúan con prácticamente el mismo porcentaje de bajada que un año antes (-17,4%)
Asimismo, la inversión publicitaria prevista en radio es de un 10% menos, dos puntos y una décima más que un año antes, y la publicidad en exterior baja un 12%, dos décimas menos que en 2008. Por su parte la publicidad en las salas de cine desciende un 28,5% un porcentaje significativo, aunque menor que el 34,2% de 2008.
