PSA Groupe (4,2%), France Telecom (2,9%), Volkswagen-Audi España (2,4%), Banco Santander (1,7%) y MásMóvil Telecom (1,5%), fueron los cinco anunciantes líderes en inversión publicitaria en soportes digitales a lo largo de 2019, según datos extraídos del ‘Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2019’, elaborado por PwC y presentado por IAB Spain.
En total, la partida fue de 3.150 millones de euros, convirtiéndose en el medio rey, con un crecimiento cercano al 11% en comparación con los resultados de 2018. Al desglosar la cifra, la inversión fue liderada por el formato Display (sin redes sociales), con 968,4 millones (+12,1%), que representa casi el 31% de la tarta publicitaria. Le siguen las RRSS (807,2 millones), Search (992,6 millones), Clasificados (260 millones), DOOH (82,1 millones), Audio online (35,4 millones) y TV conectada (4,5 millones).
Por sectores, el de la Automoción fue el más activo (14,3%), recogiendo cinco anunciantes en el Top 20 del ranking de 2019 (PSA Groupe, VW-Audi, Renault-Nissan, Ford e Hyundai), según datos de adjinn.
Como hemos señalado, Display es el formato líder, cuyo peso está en non video (61,3%), vídeo (29%), branded content (7,4%) y publicidad nativa (2,3%). Este último entra, por primera vez, en el estudio, que alcanzó los 22,1 millones y el de branded content, con 71,5 millones.
Afiliación, influencers y eSports, en alza
Además de los datos analizados, el estudio también refleja las cifras de inversión de marketing de afiliación (+25,2%), hasta los 70 millones; Influencers (+68,3%), hasta los 14,2 millones; y de los eSports, con una estimación de 22,5 millones.
El estudio de PwC presenta este año novedades, con respecto a ediciones anteriores, se incluyen, por primera vez, datos de soportes, anunciantes e intermediarios, que se unen a los resultados analizados de las agencias de medios.
