La campaña, que se está difundiendo en televisión, radio, prensa, Internet y PLV, muestra lo diferente que se ve la vida con nueve millones de euros en la cuenta corriente. Una sucesión de ganadores del Cuponazo, todos con unos cascos de grabación puestos, aparece en situaciones cotidianas que normalmente enfadan o molestan y, cantando, animan a todos a que, como ellos, vean las cosas de otra manera. Tanto la melodía del spot televisivo ha sido creado con la colaboración de Pepe Egea, de Jingle Box.
Por su parte, Bassat Ogilvy se ha encargado de la última campaña del 7/39, cuyo objetivo principal es diferenciar este producto dentro de la gama de la ONCE y dotarla de una identidad propia. Asimismo, su difusión en varios momentos del año servirá para promocionar los premios millonarios de sus botes.
