El afamado cantaor protagoniza la nueva campaña lanzada por el FROM sobre el etiquetado de los productos pesqueros.
Creada por Young & Rubicam, la campaña difunde la idea de que las etiquetas son fundamentales para el consumidor ya que ofrecen una información esencial a la hora de decidir las compras. También se transmite el mensaje de que etiquetar los productos constituye una obligación para los proveedores.
A partir de estas ideas, el código
creativo establece un paralelismo con las etiquetas que, en sentido figurado, se aplican comúnmente a las personas. Como ejemplo se ha elegido a Diego Jiménez Salazar, conocido por “El Cigala”, la etiqueta que lo dice todo sobre él.
La campaña se comenzó a emitir a mediados de noviembre y se prolongará hasta mediados del diciembre en televisiones nacionales y autonómicas.
Radio ‘online’ para que los
niños coman pescado. FROM Radio es una iniciativa que forma parte de la campaña 2008-2009 de promoción para el consumo de pescado entre la población infantil y juvenil.
En la campaña, denominada Hasta aquí hemos llegado por comer pescado, los escolares tienen un papel muy activo, convirtiéndose en prescriptores dentro de su entorno familiar y en los centros educativos.
Para ello cuentan con la plataforma FROM Radio, una radio online cuyos contenidos, centrados en el medio marino, son creados y realizados por 3.000 pequeños de entre 8 y 12 años procedentes de todas las comunidades españolas. FROM Radio (www.fromradio.es) también será el origen de una comunidad web vinculada al Club Pezqueñines del FROM.
La emisión de programas completos dará comienzo en enero de 2009. También se emitirán espacios en directo retransmitidos a través de una unidad móvil de recorrerá unas 200 escuelas de toda España, así como diferentes eventos deportivos y gastronómicos.
Como apoyo a esta campaña, el FROM patrocinará actividades deportivas infantiles como atletismo y otros juegos escolares en colaboración con el Consejo Superior de Deportes.
