Uno de los principales objetivos del proyecto era conseguir que la arquitectura de marcas mantuviera una estructura lógica, de comprensión sencilla y diferenciable. Una tarea complicada dado que la FNCC agrupa a empresas como Café de Colombia y Juan Valdéz, por mencionar un par de ejemplos representativos, con más de 10 web-sites específicos de cada una de sus marcas.
El procedimiento seguido por CIAC consistió en estableces roles y jerarquías básicas de cada marca de tal manera que, bajo el papel de alma mater establecido para FNCC se situaran el resto de las marcas. Diferenciados los roles, los públicos objetivos y los contenidos que debían incluir cada una de ellas, se generó un árbol de decisiones enfocado hacia la estructura de la navegación en la web. Se generaron páginas webs independientes pero interrelacionadas entre sí, tanto desde el punto de vista de las marcas como de los contenidos comunicados.
