La iniciativa ha partido de la Concejalía de Turismo de Guadalajara, que buscaba una imagen sencilla, agradable, reconocible y con una alta calidad gráfica.
El logotipo creado por Javier Royo, apoyado en el lema Día y noche, transmite los valores de universalidad, turismo, arte y cultura.
Junto a la marca turística de la ciudad también se han diseñado una serie de souvenirsinspirados en la marca Guadalajara. Cada uno de estos productos (gorras, camisetas, postales, mochilas, etc) se han confeccionado en los colores corporativos de la misma (blanco, negro, naranja y morado) y se pueden adquirir en las tiendas de los edificios emblemáticos de la ciudad: Torreón del Alamín, Torreón de Alvar Fáñez, Capilla de Luis Lucena y en el Salón Chino del Palacio de la Cotilla.
