Este galardón se concede a un determinado anunciante por haber trabajado de forma consistente en la búsqueda de la eficacia a través de las herramientas de la publicidad, la innovación, la estrategia y el buen uso de los medios.
El jurado que otorga este galardón no es el de la edición en curso, sino uno especial formado por todos aquello que han sido miembros de los distintos jurados a lo largo de la historia de los Premios Eficacia y que forman el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia y que está formado por casi un centenar de profesionales del sector publicitario.
En una primera votación cada uno de los componentes del Club de Jurados ha votado hasta tres candidaturas de marcas de más de 25 años de existencia, en vigencia hoy en día y con trayectoria publicitaria en España, independientemente de que pertenecieran o no a una multinacional. Tras esta primera fase han resultados Cola- Cao, Danone, El Corte Inglés y la ONCE.
