El trabajo realizado por Cato Partners se caracteriza por un estilo visual innovador que juega con la idea de presentar a la ciudad como si fuera un buen libro, que ofrece calidad y diversidad en cada uno de sus capítulos.
Fruto de la implementación de esta nueva imagen de marca, la ciudad de Melbourne, capital del estado de Victoria, ha aumentado su número de turistas así como la presencia de estudiantes y emigrantes que eligen la ciudad para instalarse. Así mismo han aumentado considerablemente las inversiones realizadas por empresas foráneas, sobre todo en sectores como los de la minería, el petróleo o el vino.
La nueva imagen de marca está siendo utilizada en todos los grandes eventos celebrados en Melbourne, como el Open de Australia o el Gran Premio de Formula 1.
