Se dirige a las niñas de entre 6 y 10 años que comparten su pasión por la muñeca Barbie y que desean intercambiar opiniones y comunicarse con otras usuarias, además de poder crear blogs en la web y participar en encuestas y test. Barbiebeo.es se divide en cinco apartados: Barbie, Moda, Visión, Ocio y Opinión, que contienen información sobre moda, cine, televisión y muy especialmente, del mundo que rodea a la muñeca Barbie. La web, decorada en rosa, se refuerza con reportajes y entrevistas a los personajes favoritos. También se incluyen las novedades de libros, cine y videojuegos.
Para Roser Fabrés, directora de marketing de Barbie, la creación de la red social supone una adaptación a las nuevas formas de jugar de las niñas, además de ser “una manera de hacer que las niñas puedan divertirse con su marca favorita de una forma segura”.
