Según los resultados de la plataforma de seguimiento Arce Media, este año un total de 4.999 marcas han invertido en la Red con una variedad de 37.621 creatividades hasta noviembre. El Grupo Volkswagen (4,42%), 888 Casino (4,27%) y Movistar (3,43%) son los anunciantes que más han invertido en 2018.
Los siguientes en la lista son Peugeot (3,11%), Yum Restaurants (2,3%), Proter&Gamble (2,04%), Respsol-YPF (1,85%), Uber BV (1,46%), Discovery Comm (1,42%) y El Corte Inglés (1,39%).
Por sectores, el de Automoción encabeza la inversión con 183 marcas y 3.431 creatividades, representando el 16,2% del total. Le sigue Telecomunicaciones e Internet con 323 compañías y 3.528 diseños (11,9%); y Distribución y Restauración con 887 empresas y 7.066 creatividades (9,7%).
En cuanto a las empresas, Marca (12,79%), ABC (9,31%) y As (9,05%) son los publishers en los que mayor inversión publicitaria se han detectado durante estos 11 meses del año. A continuación, se encuentran la plataforma de vídeos Youtube.com (8,44%), elmundo.es (7,24%), Facebook (5,10%), 20minutos.es (2,34%), elconfidencial.es (2,27%) y sport.es (2,18%).
Este análisis establece que el 75% de la inversión detectada ha sido servida por plataformas desconocidas, mientras que Google alcanza el 24% y AppNexus, el 1%. El tipo de publicidad ha sido Standard ADs, con un 55%. Le sigue Video ADs con 38%; Native Video ADs, 5%; Native ADs, 1%; y Social ADs, 1%.
