El acuerdo, firmado durante la celebración de la 42 asamblea general de la AEA, nace con el objetivo de fijar unos criterios básicos para realizar de forma correcta la selección de una agencia de publicidad y marketing interactiva ante la convocatoria de un concurso por parte de una empresa anunciante.
Especial importancia tienen dos aspectos: por un lado, las normas a respetar del lado del cliente, divididos en Requisitos imprescindibles y Recomendaciones y firmadas en el documento por todas las agencias interactivas integradas en el IAB Spain, y por otro, el contrato tipo recomendado por ambas asociaciones para el correcto desarrollo del acuerdo contractual entre ambas compañías.
Con este acuerdo, dicen desde el IAB Spain, se da un paso más por clarificar y regular la industria de la publicidad y el marketing interactivo, cuyo desarrollo está protagonizando la evolución más destacada de todos los medios que forman el pastel publicitario.
