Los Premios Eficacia 2017 han batido récord histórico de inscripciones este año (222) y ahora hacen pública la lista corta más ‘larga’ de toda su historia. Un total de 128 casos competirán por los galardones que cada año concede la Asociación Española de Anunciantes (aea) como recompensa a la creatividad más eficaz en términos de ROI e imagen de marca. Vodafone, Nestlé, Volkswagen, McCann y DDB dominan la lista de preseleccionados.
A la lista corta han logrado pasar un 57,6% de los trabajos inscritos y corresponden a 73 anunciantes y 65 agencias. Los ganadores se darán a conocer el próximo 26 de octubre, en la Gala de Entrega de Premios que tendrá lugar un año más en el Teatro Real.
Las empresas anunciantes con más casos nominados en las diferentes categorías son Vodafone, con 7; Nestlé y Volkswagen, con 6; Campofrío Food Group y Grupo Mahou-San Miguel, con 5; y Loterías y Apuestas del Estado, con 4.
Por parte de las agencias se sitúan McCann con 13; DDB con 10; y *S,C,P,F…,Zenith, Ogilvy & Mather Publicidad, Shackleton, UM, y Y&R, con 6.
En cuanto a las categorías, las más abultadas son: “Mejor Campaña de Producto/Servicio”, 22 casos; “Construcción de una Marca”, 19; “Mejor Campaña Integrada”, 17; “Estrategia más Innovadora”, 15; “Mejor Campaña a través de Medios Ganados”, 13; “Mejor Acción Táctica”, 10; “Mejor Campaña Regional / Local”, 8; “Categoría Especial Mejor Campaña Táctica Presupuesto Inferior a 200.000€” y “Categoría Especial Internacionalidad”, 5; “Categoría Especial Mejor Campaña de Producto/Servicio Presupuesto Inferior a 200.000€” y “Categoría Especial Relevancia Social de una Marca”, 4; y “Categoría Especial Mejor Campaña de ONG”, 3.
UNO DE LOS MEJORES NIVELES PUBLICITARIOS DEL MUNDO
“España es un país con uno de los mejores niveles publicitarios del mundo, a lo que contribuyen sin duda los Premios a la Eficacia, que te cambian la perspectiva de nuestra profesión para siempre, como he podido comprobar gracias a las 89 agencias y 121 anunciantes que en esta edición han presentado los 222 casos”, ha señalado Enrique Arribas, director de marketing corporativo y marca de Banco Santander y presidente del jurado este año, que una vez más contará con la actuación de Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, como secretarios.
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JUSTINO, GRAN PREMIO EFICACIA 2016
El año pasado, la campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, ‘Justino’, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia en una gala en la que McCann fue elegida Agencia Creativa del Año por quinto año consecutivo. Arena Media, por su parte, recogió el galardón a la Agencia de Medios del Año. Bajo el lema “el mayor premio es compartirlo”, y con creatividad de realizada de Leo Burnett, “Justino” también consiguió uno de los oros repartidos en la categoría de Eficacia en Comunicación Comercial. El jurado valoró en este trabajo el hecho de haber contribuido a incrementar un 4% las ventas de Loterías en 2015, desarrollando el mismo concepto que ya en 2014 frenó la caída de las mismas. Además del corto de animación al estilo de los estudios Pixar, con Justino – vigilante nocturno de una fábrica de maniquíes – como protagonista, se crearon perfiles de los personajes en las redes sociales y se produjo un aumento record de los seguidores en Facebook, Twitter e Instagram tanto en el ámbito español como en el internacional. |
