La agencia de medios MediaCom repite su colaboración altruista con la ONU apoyando el Programa Mundial de Alimentos de Naciones Unidas con la consecución de espacios publicitarios para la difusión de la campaña ‘Afronta la hambruna’.
El objetivo es conseguir los más de 900 millones de dólares necesarios para cubrir las necesidades básicas de la población de Sudán del Sur, Somalia, Yemen y el noreste de Nigeria, países en los que 20 millones de personas están en riesgo de morir de inanición en lo que es la peor hambruna desde la II Guerra Mundial.
En España, MediaCom ya la logrado espacios publicitarios para difundir la campaña en prensa, digital y exterior. “Si tenemos la posibilidad de aprovechar el talento y la fuerza que hay en la agencia de medios, no hay excusa para no echar una mano. Y nosotros la hemos querido echar haciendo algo en lo que somos expertos: planificando estratégicamente y aprovechando la capacidad de negociación que tenemos en medios para ponerlos a disposición del Programa Mundial de Alimentos, explica Begoña de la Sota, CEO de MediaCom España.
Para dinamizar la acción en redes sociales se ha creado el hashtag, #FightingFamine.
Larga colaboración
MediaCom colabora con Naciones Unidas desde 2009, año desde el que se ha ocupado de diferentes acciones. Así, en 2012 gestionó los medios de “Y tú sin enterarte”, campaña de sensibilización y motivación sobre los avances conseguidos en relación con los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM) para la lucha contra la pobreza extrema, consiguiendo emplazamientos en prensa, radio, televisión y exterior por un valor de 1,4 millones de euros con un retorno estimado en medios de 1,2 millones de euros. Además, se obtuvieron más de 28 millones de impactos.
El éxito de esta campaña propició que Naciones Unidas adjudicase su cuenta mundial a la agencia de medios en 25 países. Además, obtuvo el reconocimiento del sector con un premio Oro Inspirational 2012 en la categoría de Exterior Digital y Medios Emergentes, y un Sol de Bronce 2013 en la categoría Digital.
En 2014, MediaCom colaboró pro-bono también con el WFP. Asumió la negociación con los medios para obtener espacios publicitarios en su campaña para la campaña contra el hambre por la crisis del ébola.
