De acuerdo con Ángel Doménech, director general comercial de CMVocento: “Los Premios Genio serán una plataforma de exhibición y reconocimiento público a las mejores campañas publicitarias que hayan sido realmente innovadoras en la utilización de los medios y en el uso de la creatividad”
El pasado mes de octubre, coincidiendo con la celebración del Día de la Publicidad organizado por Vocento, Ángel Doménech anunciaba la creación de los Premios Genio, unos galardones destinados a impulsar y reconocer los trabajos que destaquen en el uso creativo del medio utilizado en su difusión. Estos premios buscan, ante todo, dinamizar el mensaje publicitario, porque según Doménech, la creatividad y la innovación incrementan la notoriedad, y ésta, a su vez, aumenta el recuerdo y la eficacia: “Algo que es positivo para el mercado y que aporta valor añadido a toda la cadena, tanto para los medios como para los anunciantes y, por supuesto, para los consumidores”.
Pegunta. ¿Cuál es la principal característica diferencial de estos premios?
Respuesta. Que se trata del único certamen promovido por un grupo de comunicación en el que resultan premiados los tres agentes que participan en el proceso de una campaña: anunciante, agencia de publicidad y agencia de medios. Esta iniciativa busca que los galardones sirvan de plataforma de exhibición y reconocimiento público a las mejores campañas publicitarias que hayan sido realmente innovadoras en la utilización de los medios y en el uso de la creatividad aplicada a formatos convencionales.
Al valorar algo que está más en el terreno de la inspiración que en la de los medios materiales al alcance de un creativo o planificador, se trata de un premio en el que pueden realmente participar en igualdad de condiciones tanto los grandes [anunciantes y agencias] como los pequeños; de Madrid o Barcelona, pero también de otras capitales de provincia.
Además, la inscripción a los premios es gratuita, porque el ánimo de CMVocento no es de lucro, sino de promoción de las mejores acciones en medios.
P. ¿Qué se pretende evaluar?
R. Se valorará la originalidad del formato, tanto por ser una fórmula innovadora como por resultar poco usual. También se evaluará la creatividad en los formatos convencionales, la adecuación al medio y a sus contenidos en lo que a aportación de la calidad, modernidad e innovación se refiere. Asimismo se tendrá en cuenta el impacto y la notoriedad alcanzada con la implementación de nuevos formatos y con la creatividad aplicada a formatos ya conocidos.
P. ¿Quiénes pueden participar en la convocatoria?
R. Pueden participar todos los trabajos de publicidad difundidos en España a través de cualquier medio controlado, entre el 1 de enero de 2006 y el 31 de mayo de 2007. Los trabajos tienen que haber sido realizados en España para su difusión nacional o internacional a través de prensa, revistas y suplementos, radio, televisión y cine, exterior, Internet o publicaciones técnicas de publicidad y marketing. También pueden participar las adaptaciones de trabajos realizados en otros países. El plazo de inscripción de trabajos finalizará el próximo 30 de junio.
P. ¿Qué categorías se han establecido?
R. Los galardones se dividen en siete categorías: mejor uso creativo del medio prensa, mejor uso creativo del medio suplemento-revistas, mejor uso creativo del medio radio, mejor uso creativo del medio televisión-cine, mejor uso creativo del medio Internet, mejor uso creativo del medio exterior y mejor uso creativo de publicaciones técnicas de publicidad y marketing.
Además, el Gran Premio Genio al mejor uso creativo de los medios se elegirá de entre todos los trabajos que hayan obtenido el premio de su categoría, valorando especialmente la mejor campaña integrada.
P. ¿Quiénes compondrán el jurado?
R. El jurado estará formado por profesionales de máximo nivel dentro de la industria publicitaria. Contará con directores creativos de agencias publicitarias, representantes de agencias de medios, anunciantes, un representante de Vocento y un experto del sector publicitario independiente.
Al estar vinculado CMVocento con el Festival Publicitario de Cannes, se ha invitado formalmente a los representantes españoles del jurado internacional del Festival Publicitario de Cannes a formar parte de de los Premios Genio.
P. ¿Cuando tendrá lugar la entrega de los premios?
R. La ceremonia de entrega de los Premios Genio tendrá lugar en el mes de octubre durante la Gala de la Publicidad que organiza Vocento, como representante del Festival Publicitario de Cannes, con motivo de la entrega de los leones conseguidos en este año 2007 y homenaje a la creatividad española.
