Ese incremento del 2,2% supone, en realidad, un decremento de la inversión si se suma la inflación y el aumento de tarifas.
A la televisión se destinaron 1.534,7 millones de euros en los cinco primeros meses de 2008, frente a los 1.404,1 millones de enero-mayo de 2007, lo que supone un crecimiento del 9,2%. La TV temática experimentó un alza del 26,1% al pasar de 23,8 millones a 29,6.
Diarios recibió 759,5 millones de euros, un 4,5% por debajo de los 795,2 millones de un año atrás. La radio tuvo un aumento del 12,6% y recaudó por publicidad en los cinco primeros meses del presente año un total de 294,1 millones de euros. Revistas vio caer su inversión publicitaria un 3%, porque si entre enero y mayo de 2007 fue de 295,8 millones de euros, en el mismo período de 2008 cayó hasta los 286,5 millones.
El medio exterior padeció un duro retroceso en la inversión publicitaria de nada menos que un 24,3% y si en los cinco primeros meses de 2007 recaudó 197 millones de euros, en los cinco primeros del presente año fue de 149,3 millones.
Suplementos y dominicales también vio caer su inversión, un 5,5%, al pasar de 54,3 millones de euros en 2007 a 51,3 millones en 2008. El cine continúa su caída y si entre enero y mayo de 2007 logró 13,2 millones de euros, entre enero y mayo de 2008 consiguió 8,7 millones, lo que representa un descenso del 38,4%.
Desde Mass Media se indica que, a primera vista, los datos de inversión son muy similares y ambos superan los 3.000 millones de euros. Sin embargo, hay una diferencia importante en cuanto al mix de medios: televisión incrementa su porcentaje hasta el 49%, “interesante dato al ser el medio que necesita de un mayor esfuerzo económico. Diarios, por el contrario, cae al 24%, y revistas cede su tercer puesto en la clasificación a favor de la radio.
Respecto a los porcentajes de variación de la inversión publicitaria, desde Mass Media se indica que cine y exterior reflejan las mayores caídas, por lo que se puede entender que “los anunciantes no ven estos medios como indispensables en su comunicación, incluso son los primeros medios en reflejar tiempos de ajustes de inversión”.
Suplementos, prensa y revistas reflejan la crisis, en cuanto caen en el intervalo del 4% al 6%, que sumado a la inflación es una caída real del 10%.
Mass Media edstaca el mayor crecimiento del medio radio, “que se erige como el más elegido en tiempos de crisis, lo que no resulta nada raro debido a su elevada rentabilidad y eficacia”.
