El instituto de investigación de mercados IPSOS anuncia el lanzamiento de Connect:Live, una herramienta que medirá el impacto de los vídeo publicitarios en Facebook combinando datos de comportamiento, de audiencias y actitudinales.
Connect:Live permite a los anunciantes testar sus campañas antes de ponerlas en el mercado, y medir el impacto alcanzado por la marca con anuncios activos al poco de lanzarlos, permitiendo optimizarlos en tiempo real. Todo ello en la propia plataforma de Facebook y con usuarios reales en vez de panelistas.
El nuevo servicio combina la inmediatez de los insights con un conjunto de mediciones, garantizando que los clientes reciben la información necesaria para tomar sus decisiones de negocio. Para ello, los usuarios de Facebook expuestos a las campañas reciben un link, invitándoles a participar en una encuesta de IPSOS en menos de 24 horas, pudiendo realizarla desde cualquier dispositivo: móvil, tableta o desktop.
“Hasta el momento, el éxito de una campaña online se medía sólo a través de parámetros comportamentales, como el número de reproducciones y clicks, pero esa información poco tiene que ver con los verdaderos resultados para la marca, como la notoriedad conseguida, o el nivel de consideración generado en los consumidores. Gracias a Connect:Live las agencias podrán comprender a fondo cómo las campañas de vídeo online pueden alinearse con los objetivos de negocio de las marcas” señala Toni Seijo, director de IPSOS Connect España.
Connect:Live está ya disponible en IPSOS Connect España, la división de IPSOS dedicada exclusivamente a la investigación de comunicación de marca, publicidad y medios de comunicación.
