Equmedia trabaja para Janssen
La agencia de medios del Grupo Zertem ha ganado el concurso convocado por farmacéutica Janssen para gestionar la comunicación digital de Globolízate, la campaña de concienciación social sobre la leucemia y otros cánceres hematológicos.
Para ello, Janssen plantea el reto de conseguir el inflado virtual de 37.000 globos (uno por cada paciente en España que padece este tipo de enfermedades) a través de una app gratuita que se puede descargar tanto en Google Play como en App Store. Por cada globo hinchado, la farmacéutica realizará un micro-donativo de 0,50 euros, y el total obtenido irá destinado a pisos de acogida para pacientes hematológicos de la Fundación Josep Carreras
El plan desarrollado por la agencia de medios consta de dos líneas básicas: la primera, la consecución directa de descargas y, la segunda, que se lleva a lo largo de este mes, estará enfocada a la concienciación social. Para ello utilizará tanto video como formatos display en redes sociales, IP TV y compra programática.
Paralelamente se realizarán también acciones de street marketing en diferentes ciudades españolas para las que se realizará, además, una convocatoria digital.