La Asociación Española de Anunciantes (aea) forma parte del grupo de trabajo internacional de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) que trabaja para establecer estándares que hagan que las marcas abandonen las prácticas de publicidad y de marketing digitales intrusivos.
Un estudio realizado por la aea (“La percepción de la publicidad en los medios por parte del consumidor”) concluye que los consumidores perciben la publicidad en internet como la más intrusiva. Este dato, sumado al hecho de que más de 200 millones de usuarios de la Red utilizan con frecuencia bloqueadores de publicidad configura una situación que preocupa a los anunciantes de todo el mundo.
El actual grupo de trabajo internacional está dedicado a identificar aquellas prácticas publicitarias que provocan un mayor rechazo entre los ciudadanos para desaconsejar su uso a las marcas.
Asimismo, desde la Comisión Digital de la aea, en donde se identifican las necesidades y nuevos proyectos, se está abordando no solo el problema de los bloqueadores de publicidad sino también la seguridad de la marca en internet, la visibilidad de las campañas de publicidad, así como el fraude publicitario.
Transformación digital
Por otra parte, el Barómetro Digital sobre empresas asociadas a la aea elaborado desde hace cuatro años junto con el Instituto para el Desarrollo de Internet (ISDI), evidencia que los anunciantes españoles están dando pasos importantes en su propia digitalización, principalmente en cuanto a presencia on line (100%), redes sociales (76,32%) y adaptación móvil (94,74%), incrementándose asimismo las empresas que tienen presente el marketing digital en sus planes de formación (87%).
Así mismo, se está ultimando un proyecto que hará posible tener una información más real de la inversión publicitaria en internet. En este sentido, los anunciantes asociados a la aea han autorizado a sus agencias de medios a facilitar a Infoadex y Arce Media, las compañías que realizan el control, los datos de su actividad relativos al número de impresiones por tipo de formato, site y periodo.
