De hecho, los recientes datos de inversión publicitaria confirman que se trata de un medio que aún cuenta con espacio suficiente para avanzar. PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau (IAB) Spain, con el patrocinio de Fox, han presentado los datos de inversión publicitaria en Internet en los primeros seis meses de 2007. Durante este período, la inversión ha alcanzado 220,30 millones de euros frente a los 126,25 millones de 2006, por lo que ha ascendido un 74,5%. Los encargados de hacer públicas las cifras de inversión online, tanto en Barcelona como en Madrid, fueron el presidente del IAB Spain, Marcel.li Zuazua, y el responsable del informe, Gabriel Sáenz de Buruaga, acompañados del socio-director de PricewaterhouseCoopers, Miguel Navas.
El fuerte incremento publicitario se justifica por dos razones fundamentales: la mayoría de los sectores aumentan cada año sus prepuestos para la publicidad en línea, de lo que se deduce que los anunciantes tienen muy en cuenta Internet; y la inversión en buscadores y enlaces patrocinados ha ascendido notablemente en España, hasta el 47% del total, con un subida interanual del 101,6%.
Del total de la inversión en línea, los llamados formatos gráficos (concepto que excluye los buscadores y enlaces patrocinados) recibieron una inversión de 116,62 millones de euros, una cantidad que implica una subida del 28% en comparación con los datos del primer semestre del año anterior.
La inversión ha evolucionado en una línea ascendente de enero a junio, excepto en abril, que bajó respecto al mes anterior. Enero acaparó un 13% de los 220,3 millones, en febrero el porcentaje fue del 14,4% y en marzo llegó a 16,6%, para descender en abril hasta el 15,4%. Los últimos meses analizados alcanzaron el 18,5% de la inversión en mayo y el 22,1% en junio.
En la distribución por sectores, los anunciantes englobados en Transporte, viajes y turismo apuestan significativamente por la publicidad en línea y destinaron un 16,7%. Por su parte, Finanzas aparece con el 14,4% de la inversión y el sector Medios de comunicación, enseñanza y cultura figura con un 11,2%. También destaca la inversión en Automoción y Telecomunicación. De acuerdo con el estudio, otras actividades que empiezan a despuntar son Hogar, con el 3,25%, y Belleza e higiene, con el 3,06%.
Crece el marketing móvil
Los tipos de formatos publicitarios más utilizados en la Red son los denominados integrados, con casi un 70% de la inversión. Este concepto incluye, entre otros, botones, sellos, enlaces patrocinados, banners, robapáginas y rascacielos. De esta relación, destacan los enlaces patrocinados, con un 47,06% de la inversión. Otro tipo de formatos elegidos por los anunciantes son el correo electrónico, que acapara un 4,39%, y los patrocinios en secciones fijas, con un 3,32%.
Paralelamente, la confianza depositada en los enlaces patrocinados ha supuesto el descenso de otros modelos como los formatos flotantes (pop-up, pop-under, layer y otros formatos desplegables), que representan un 1,53% de la inversión, una cifra que denota un descenso del 30,4% si se compara con el primer semestre del año anterior. En cambio, la inversión en marketing móvil concentra un 0,53% del total, lo que implica un crecimiento del 12,5%.
El estudio de PwC/IAB Spain también incluye un ranquin de los 50 anunciantes en publicidad gráfica, aunque no se aporta la inversión de los mismos, por lo que no se es posible comparar. No obstante, y según la información disponible, el ranquin global lo encabezan los siguientes anunciantes: Vodafone, Movistar, ING Direct, Vueling, Ford y Toyota.
Las conclusiones del estudio se pueden consultar en la página http://www.iabspain.net/know.php?d=kno. G
