La firma española de moda infantil Mayoral ha lanzado la campaña internacional de comunicación #Haciendoamigos, que se estrenó de forma simultánea el pasado 1 de septiembre en España, Portugal, Italia y Grecia. Hay que recordar que Mayoral cuenta con oficinas en 12 países y está presente en otros 75 mediante una red agentes comerciales que atienden a más de 9.000 clientes.
La campaña, obra de la agencia independiente El Cuartel, apuesta por el formato de branded content y recrea un experimento social para descubrir las diferencias entre adultos y niños a la hora de hacer nuevos amigos. El vídeo nos sitúa en una sala de espera donde se reúne a un grupo de padres que no se conocen entre sí, y en otra sala, a sus hijos. Después de hacerles esperar, el vídeo muestra dos reacciones bien diferenciadas: la de los niños, que en enseguida se relacionan y se hacen amigos, y la de los adultos, que permanecen aislados en sus móviles. “Aprendamos de los niños” es el lema que cierra la película.
Esta acción forma parte de una estrategia global de Mayoral para difundir los valores de la infancia, tal y como afirma Rosario Carrillo, directora de marketing de Mayoral: “Con esta campaña queremos lanzar a todo el mundo el mensaje de aprender de los niños a ser más felices. Para que esto ocurra hemos creado un contenido emotivo, pero también creíble. Además, hemos tenido en cuenta que nuestro público ha crecido con el eslogan ‘Mayoral hace amigos’, por lo que, cuando vean el vídeo, empezarán a aflorar todos los recuerdos de su infancia. Queremos que lo sientan como propio y lo compartan con sus amigos”.
La campaña está integrada por un spot para televisión de 30 segundos y una versión extensa de dos minutos para medios digitales, así como un concurso en redes sociales donde el concepto se traslada a la interacción con los padres, invitándoles a rescatar las fotos con sus amigos de la infancia y recordar aquellos momentos cuando era más fácil hacer amigos.
https://youtu.be/9ItX2NajnHg
